«Серебряный дождь» — радиостанция, которая охватывает более 60 городов России и стран СНГ. Включает около 30 авторских программ, с более чем 50 ведущими.
Текущее позиционирование «Умное радио» не поддерживало решение задач, стоящих перед бизнесом и не отражало исторически сложившегося ДНК бренда радиостанции.
Ребрендинг включил в себя разработку позиционирования, смену логотипа и фирменного стиля, создание слогана бренда, разработку копирайтинга и регламентов применения бренда во всех коммуникациях.
Мы провели кабинетное исследование и серию глубинных интервью с экспертами радиорынка и руководителями ключевых подразделений компании. В результате была разработана стратегия бренда и принято решение о репозиционировании бренда радиостанции в формат «лайфстайл-радио».
Сообщение бренда: «Проживаем жизнь вместе на 100,1%».
В опросах потребителей неоднократно звучало, что люди приходят на «Серебряный дождь» для того, чтобы соединиться с людьми и вещами, которые по-настоящему важны для них.
Слоган бренда «Живи на 100,1%» транслирует позиционирование лайфстайл-радиостанции для тех, кто ценит насыщенную жизнь и умеет получать удовольствие от её ритма.
Дизайн обновленного логотипа сделан в концепции «Объединения миров» – слушателей и ведущих, единения в эфире радиостанции по ценностям и важным темам.
Позитивность (в контексте общей информационной повестки), возможность почувствовать единение с ведущими и со слушателями отмечали большинство респондентов в оценке восприятия радиостанции.
Поэтому слоган бренда дает начало сторителлингу, который мы раскрываем для потребителя через вербальные и визуальные инструменты коммуникации.
Система хедлайнов: Живи с настроением, Живи со смыслом, Живи в искусстве, Живи с успехом, Живи с деньгами, Живи как в кино, Живи в музыке (и так далее) – позволила обратиться к ценностям аудитории, рассказать о темах радиопрограмм, «сократить дистанцию».
Дизайн-система включает в себя, в частности, стилеобразующие элементы «облака» и иллюстративные элементы – паттерны. Мы нарисовали серию паттернов для четырех направлений радиопрограмм: экономика и бизнес, лайфстайл, музыка, культура.
Отправной точкой для создания паттернов стали референсы: стиль известных художников и дизайнеров – так называемых «икон стиля», которые остаются неизменно актуальными и формируют современную визуальную культуру.
Задачи при разработке коммуникации бренда в диджитал-среде:
1. Создать единый стиль радиопрограм в цифровой среде
2. Отразить тему программы и эмоцию ведущего
3. Передать обещание бренда
Мы придумали принцип создания иллюстраций, в котором объекты–метафоры транслируют темы радиопрограмм через интересный и немного абсурдный стиль. Неформальные фотографии ведущих отражают характер бренда и сообщение «Живи на 100,1%».
